Als Ihr Partner für erfolgreiche Kundengewinnung und effektives Recruiting setzen wir auf eine allumfassende Werbestrategie über diverse Kanäle. Wir liefern Ihnen fertige Lösungen zum Fixpreis inklusive Werbebudget und übernehmen das gesamte Management. Dabei nutzen wir ausschließlich unsere eigenen Werbekonten – ein entscheidender Faktor, um die volle Kontrolle über die Kampagnen zu behalten und die bestmögliche Performance für Sie zu erzielen, während wir gleichzeitig unsere Dienstleistungsqualität und Preisstruktur wahren.
Oftmals stellen sich Kunden die Frage nach den genauen Details der Ausspielung und der Herkunft jedes einzelnen Klicks. Wir verstehen dieses Interesse, möchten Ihnen aber transparent aufzeigen, warum wir hier auf eine Kombination aus höchsten Datenschutzstandards und Schutz unseres proprietären Systems setzen. Ihr Vertrauen ist unser Kapital – und unsere Ergebnisse sind der Beweis für unser Know-how.
🛡️ Unser Fundament: DSGVO-konformes, eigenprogrammiertes Recruiting- und Lead-System
Der entscheidende Unterschied zu Mitbewerbern liegt in unserem eigenen, programmierten Bewerber- und Lead-Management-System. Dieses System ist das Herzstück unserer Performance und der Garant für die Datenschutzkonformität Ihrer Kampagnen – insbesondere im Recruiting, wo die Datenschutzbestimmungen bekanntermaßen wesentlich strenger sind.
Die Mechanismen unserer Systematik:
- Zentraler Datenpool: Alle generierten Daten (Leads, Klicks, Bewerbungen) aus allen Kanälen (Meta, Google, TikTok etc.) werden zentral, sicher und DSGVO-konform in unserem System gesammelt, verarbeitet und ausgewertet.
- Kontinuierlicher Optimierungskreislauf: Die hier gesammelten und anonymisierten Nutzerdaten fließen als wichtige Rückmeldung in Echtzeit an die Werbeplattformen zurück. So werden unsere Kampagnen kanalübergreifend laufend optimiert und die Budgetverteilung dynamisch angepasst.
- Matomo-Tracking: Ergänzend nutzen wir Matomo für das Tracking auf unseren Landingpages. Matomo ist eine datenschutzkonforme Analytics-Lösung, die uns tiefe Einblicke in das Nutzerverhalten gibt, ohne die strengen DSGVO-Anforderungen zu verletzen.
- Geschützte UTM-Quellen: Wir nutzen zur internen Steuerung UTM-Quellen, um die Erfolge exakt den Kanälen zuzuordnen. Aufgrund der zertifizierten Datenschutzanforderungen unseres Systems und als geschäftspolitische Entscheidung stellen wir diese Rohdaten nur unseren Data-Analysten und Programmierern zur Verfügung, die unser System weiterentwickeln.
Was das für Sie bedeutet: Sie müssen sich nicht um komplexe Datenschutzfragen kümmern. Wir stellen sicher, dass Ihre Daten und die Daten der Bewerber/Interessenten sicher sind, während wir im Hintergrund mit voller Datenpower optimieren.
🔍 Warum wir nur eingeschränkte Rohdaten liefern können: Die Hoheit der Plattformen & unser Know-how
Die Frage, woher die Klicks genau kommen, ist berechtigt. Die eingeschränkte Datenweitergabe ist dabei eine Kombination aus externen Plattform-Vorgaben und internem Know-how-Schutz.
- Plattform-Vorgaben (Datenschutz & Hoheit): Wie bereits erwähnt, schützen Plattformen wie Google und Meta die Privatsphäre der Nutzer und ihre eigene Datenhoheit. Sie liefern Daten nur anonymisiert und aggregiert, um ihre technologische Vormachtstellung zu sichern.
- Unser Erfolgsrezept (Know-how-Schutz): Unser proprietäres System und die daraus resultierende, dynamische Verteilung des Werbebudgets ist unser Erfolgsrezept. Wir teilen unser Rezept (die Mischung) des Budgets und der Quellen nicht mit Kunden oder Konkurrenten.
Wichtig zu verstehen:
- Es gibt keine starre Regel wie "40% in Meta, 30% in Google". Die optimale Kanalauslastung variiert je nach Jobposition, Zielgruppe oder Produkt ständig. Unser System passt diese Mischung laufend in Millisekunden an, um das beste Ergebnis zu erzielen.
- Unsere Kernaufgabe ist es, Ihnen Bewerbungen und Leads zu liefern. Solange die Ergebnisse stimmen, ist die interne Verteilung der Ressourcen eine Frage der maximalen Effizienz, die wir als Agentur für Sie sicherstellen.
- Sie als Kunde, aber auch wir als betreuende Agentur sehen bei Plattformen wie Google, Meta, TikTok oder Big Publishern nicht oder nur extrem eingeschränkt, auf welcher spezifischen Website oder in welcher App Ihre Anzeige genau ausgespielt wurde.
Dafür gibt es drei wichtige Gründe, die uns als Agentur binden und die wir in unsere Strategie einbeziehen:
1. Datenschutz & Anonymität
Werbeplattformen sind datenschutzrechtlich verpflichtet, die Identität ihrer Nutzer zu schützen 🛡️. Ein detailliertes Tracking jeder einzelnen Interaktion würde Rückschlüsse auf individuelle Personen ermöglichen. Die Daten werden daher anonymisiert und in aggregierten Berichten zusammengefasst. Unsere Data-Analysten erfahren, dass Ihre Anzeige z.B. auf einer "Nachrichtenseite" oder in einem "News-Feed" erschien, aber nicht auf welcher spezifischen URL pro Nutzer. Eine detaillierte Auswertung ist technisch nicht möglich.
2. Datenhoheit und Geschäftsmodell
Die Werbeplattformen verkaufen nicht ihre Rohdaten. Ihre Wertschöpfung liegt in der Aufbereitung, Analyse und Optimierung dieser Daten, die sie Ihnen in Form von leistungsstarken Targeting-Möglichkeiten und optimierten Kampagnen zur Verfügung stellen. Würden sie die genauen Daten herausgeben, könnten Werbetreibende die Plattformen umgehen – somit sichern sich Google, Meta & Co. ihre technologische Vormachtstellung und die Abhängigkeit der Werbetreibenden. Selbstverständlich gehört es auch zu unserer geschäftspolitischen Strategie unsere Rohdaten nicht an Kunden, respektive Konkurrenten auszuliefern und damit unsere technologischen und ideenreichen Programmierungen preiszugeben. Damit wahren wir unsere Dienstleistung und Wertschöpfung und erarbeiten uns so einen unantastbaren Wettbewerbsvorteil.
3. Technische Komplexität
Die exakte Zuweisung jeder Impression zu einer spezifischen URL ist technisch extrem aufwendig ⚙️. Werbeauslieferungen erfolgen in Millisekunden über gigantische Datenströme. Eine detaillierte Echtzeit-Aufschlüsselung würde die Systeme massiv überlasten. Die aggregierten Daten liefern uns alle notwendigen Kennzahlen zur Kampagnen-Optimierung, ohne die Infrastruktur zu beeinträchtigen.
Ihr Vorteil: Fokus auf das Wesentliche. Sie erhalten die Bewerbungen/Leads. Wir garantieren die Performance und den Schutz der Daten. Wir möchten keine Grundlage für die Konkurrenz liefern, sondern uns durch unsere Ergebnisse und unser System unersetzbar machen.
📈 Transparenz im Prozess: Kontinuierliche Optimierung für Sie
Wir sorgen dafür, dass Sie sich jederzeit gut betreut und informiert fühlen, ohne mit Rohdaten überhäuft zu werden, die im Tagesgeschäft wenig Mehrwert bieten.
Das Engagement-Feedback:
Das Nutzerverhalten auf den Landingpages ist der Schlüssel zur Optimierung. Zweimal während jeder Laufzeit besprechen wir mit Ihnen die bildgebenden Absprünge und analysieren Heatmaps (wo klicken/scrollen Nutzer?). Anhand dieser Daten passen wir im Hintergrund die Landingpage und die Anzeigentexte in unseren Systemen an.
Ihre Rückmeldung und unser System bilden eine Einheit. Sie sehen die Qualität und Quantität der Ergebnisse, während unser System und unsere Analysten die technische Steuerung übernehmen, um die Abbruchraten zu minimieren und die Conversion-Rate zu maximieren.
🎨 Einblick in unsere Meta-Anzeigen-Strategie
Meta (Facebook & Instagram) ist ein zentraler Pfeiler unserer Kampagnen.
Was wir ausspielen und in welchem Look?
Wir nutzen die gesamte Bandbreite an Formaten, um Ihre Zielgruppe optimal zu erreichen:
- Look & Feel: Unsere Ads sind stets im "Native-Look" gehalten, d.h., sie passen sich optisch und inhaltlich dem gewohnten Feed-Umfeld an. Sie wirken dadurch weniger wie klassische Werbung und steigern so die Akzeptanz und Klickrate. Wir setzen auf hochwertiges, mobil-optimiertes Videomaterial und authentische Bilder.
- Formate:
- Image-Ads (Einzelbilder): Für klare, schnelle Botschaften.
- Video-Ads: Essentiell, da sie eine höhere Verweildauer und Engagement erzielen. Wir setzen auf kurze, prägnante Videos (ca. 6-15 Sekunden) mit klarem Hook in den ersten 3 Sekunden.
- Carousel-Ads: Ideal für das Storytelling oder die Vorstellung verschiedener Benefits/Stellen.
- Story- und Reels-Ads: Vertikale Formate für die immersiven Umgebungen von Instagram Stories/Reels und Facebook Stories.
Zielsetzung: Wir gestalten die Anzeigen so, dass sie Emotionen wecken (Kundengewinnung) oder Neugier wecken (Recruiting) und eine klare Handlungsaufforderung (CTA) enthalten, die zum Klick auf die Landingpage motiviert.
🎯 Conversion-Quellen: Woher kommen die Erfolge?
Der Conversion-Pfad ist der Weg vom ersten Klick bis zum gewünschten Ziel (Lead/Bewerbung/Kauf). Die Conversion-Quellen geben Aufschluss darüber, welche Aktionen oder Kanäle den größten Erfolg bringen. Da wir über alle Kanäle hinweg (Meta, Google, TikTok, etc.) Kampagnen schalten, erfolgt unsere Auswertung anhand der Attribution und des Conversion-Rankings auf unserer Landingpage (oder im BMS-/ CRM-System), auf die die Ads leiten.
Ranking-Übersicht der Conversion-Quellen (Kanäle):
- Meta (Facebook & Instagram): Meist die stärkste Quelle für Lead-Generierung dank des exzellenten Targetings basierend auf Interessen und Verhalten.
- SEO, Search & Display Ads: Besonders stark bei "Pull-Marketing" (Suche nach Lösungen) und für spezifisches Targeting (Display). Ideal für Nutzer, die aktiv nach dem Angebot suchen.
- TikTok & Snapchat: Steigende Bedeutung, vor allem für Recruiting und jüngere Zielgruppen – oft sehr kosteneffizient für Top-of-Funnel-Aktivitäten.
- Big Publisher-Netzwerke: Wichtig für reichweitenstarke Kampagnen und das Branding, aber oft mit höherem Streuverlust.
Wichtig: Der tatsächliche Erfolg liegt im Zusammenspiel der Kanäle. Ein Nutzer sieht die Meta-Ad, sucht später bei Google danach und konvertiert dann. Es ist dadurch auch möglich, das Bewerber sich über eine Jobbörse bewerben obwohl Sie zuerst die Meta-Ad gesehen haben und darauf hin den Job aktiv im Nachgang suchen. Wir haben 854 Jobbörsen angebunden, liefern an die Bundesagentur für Arbeit, Google for Jobs und Partnerbörsen über Schnittstellen aus. Dieses Multi-Touchpoint-Marketing ist der Schlüssel, und wir optimieren basierend auf den Gesamtkosten pro Conversion (CPA).
📉 Abbruchraten: Die Stolpersteine auf dem Weg zur Conversion
Die Abbruchrate (oder Bounce Rate) ist ein kritischer Indikator für die Qualität unserer Ads und unserer Landingpages. Sie misst, wie viele Nutzer nach dem Klick auf die Ad die Landingpage sofort wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion durchzuführen.
Wie hoch sind die Abbruchraten beim Klick auf die AD?
Eine niedrige Bounce Rate auf der Landingpage (LP) nach dem Ad-Klick ist unser Ziel. Typische (gute) Werte liegen je nach Branche und LP-Komplexität:
- Gute Landingpages (Optimiert): 25% bis 45%
- Mittelmäßige Landingpages: 45% bis 60%
Unser Fokus liegt darauf, die Rate unter 40% zu halten. Eine hohe Abbruchrate deutet darauf hin, dass die Anzeige und die Landingpage nicht synchron sind (Mismatched Expectations) oder die Ladezeit der Seite zu lang ist.
Wo steigen Nutzer sonst aus?
Nach dem Klick steigen Nutzer typischerweise an folgenden Stellen im Conversion-Prozess aus:
- Ladezeit der Landingpage: Ist die Seite zu langsam (Ziel: unter 3 Sekunden), bricht der Nutzer ab.
- Klarheit und Relevanz: Die Landingpage / Stellenanzeige muss sofort das Versprechen der Ad erfüllen. Fehlt die klare Überschrift oder ist der Inhalt zu kompliziert, steigen Nutzer aus. Gibt es eine Diskrepanz zwischen Erwartungshaltung des Leads / Bewerbers zum Inhalt auf der Landingpage, steigt der Nutzer aus.
- Formularlänge: Bei Lead-Generierung ist dies der häufigste Ausstiegsort. Jedes zusätzliche Feld im Formular steigert die Abbruchrate drastisch. Wir setzen auf kurze Formulare (max. 3-5 Felder) oder Schritt-für-Schritt-Formulare zur Minimierung des Aufwands.
- CTA-Platzierung: Ist der Call-to-Action nicht sofort sichtbar oder leicht zu klicken, gehen wertvolle Leads verloren.
Sie können sicher sein, dass wir alles daran setzen, die optimale Performance für Ihre Anzeigen herauszuholen um das Ziel (passende Bewerbungen / kaufende Kunden) zu erreichen.
Wir nutzen die Aggregation dieser Daten und unsere Fixpreis-Struktur, um Ihnen einen risikofreien Weg zu neuen Kunden oder Mitarbeitern zu ebnen. Sie erhalten die Ergebnisse, während wir im Hintergrund die komplexe Optimierung und Budget-Steuerung übernehmen.